Мастер-группа «Личный бренд руководителя»

Лекция «Как сформировать позиционирование и оформить экспертизу для PR»

Как определить сильные стороны CEO и агентства. Даже когда кажется, что один из многих и писать совсем не о чем

На что обратить внимание в бизнесе, что легко станет интересной фактурой для Forbes, Ведомости, РБК, Коммерсантъ

Критерии успешного питча, на которые с большой вероятностью отвечают журналисты

Zoom-практикум

Обсуждение и создание позиционирования

Выработка 5 + ключевых тем для продвижения

Материалы в рабочей тетради

Шаблон позиционирования

Шаблон успешных тем

1 неделя

Строим позиционирование

2 неделя

Запускаем Telegram-блог

3 неделя

Выходим на СМИ

5 неделя

Идём на конференции

4 неделя

Идём в подкасты

Екатерина Макарова

Руководитель PR-агентства «Игра Слов», экс-редактор «Коммерсантъ» и ТАСС. Постоянный медиатренер Moscow Business School.

Развивает свое агентство на PR-инструментарии

Сопровождала 30 + агентств и консультантов в области маркетинга

Клиенты

Статьи

Интервью в Коммерсантъ

Рейтинг ментора в Moscow Business School

Кейс Blue Sleep на VC.ru

Подкаст Управление PR-агентством

Лекция в Galera Club

Qmarketing
(Роман Кумар Виас)

Было

Агентство на старте

Стало

Оборот 100 млн / мес

Что сделали

Полное сопровождение по пиару агентства и его руководителя, в пике до 6 выступлений в день

Продолжительность

4 года

Лекция

Как сделать так, чтобы блог приносил вдохновение, стал отдушиной, приносил удовольствие?

Идеальный контент-план на месяц и его составляющие

Как не загонять себя контентом, при этом блог рос и формировал лояльную аудиторию?

5 неделя

4 неделя

Идём в подкасты

Как разговорить холодную аудиторию и сделать ее лояльной?

Zoom-практикум

5 неделя

Системный контент, приносящий ежемесячные продажи, из каких блоков он состоит?

Идём на конференции

Обсуждаем позиционирование, концепцию блога

Предвестники продаж: что говорит о том, что вы на правильном пути

1 неделя

Разбираем вопросы

Строим позиционирование

Материалы в рабочей тетради

2 неделя

Шаблоны: идеи постов для собственника digital-агентства

Запускаем Telegram-блог

Линия из 9 шагов в контенте для продаж любой услуги

Шаблон: Продажи с помощью контента. Что писать? 5 шагов к продажам через контент

3 неделя

Получаем ОС по постам и контент плану

Выходим на СМИ

6 неделя

Подход к увеличению аудитории в блоге

Шаблон: триггеры, которые работают в контенте

Лекция

Работающие СМИ сегодня: какие площадки выбрать, чтобы не тратить время впустую?

СМИ под разные задачи: продажи крупным клиентам, продажи МСБ, HR-бренд, партнерства, инвестиции

Разбор типов контента для СМИ: колонки, интервью, кейсы, комментарии, экспертные мнения, аналитика, новостные поводы

Как создавать контент, который будет решать задачи вашего агентства?

Основные принципы при взаимодействии со СМИ для получения результата

4 неделя

Идём в подкасты

5 неделя

Идём на конференции

Zoom-практикум

Разбор результатов ведения блога в ТГ, разбор сложностей, обратная связь

Разбор сообщений к СМИ, разбор сложностей

Быстрый поиск нужного контакта, ориентация, что важно и нужно журналисту, питчинг новому контакту

2 неделя

Запускаем Telegram-блог

3 неделя

Выходим на СМИ

6 неделя

Подход к увеличению аудитории в блоге

7 неделя

Делегирование в PR: идём в масштаб

8 неделя

Монетизация PR-эффекта

Материалы в рабочей тетради

Шаблон письма в СМИ

Зарегистрироваться на Pressfeed, найти и дать комментарий к 3+ новостям по целевой теме

База: 20 рабочих контактов в СМИ

1 неделя

Строим позиционирование

Лекция

Какие бывают подкасты? Какие задачи они решают? Как их отобрать?

Как с ними общаться для результата: поиск контактов, питч

Неочевидные фишки для безбюджетного сотрудничества

Как эффективно использовать записи подкастов для продвижения и продаж

4 неделя

Идём в подкасты

5 неделя

Идём на конференции

1 неделя

Строим позиционирование

Zoom-практикум

Подбираем подкаст под себя, пишем питч

ОС по ведению блога, разбор запросов по СМИ

2 неделя

Запускаем Telegram-блог

3 неделя

Выходим на СМИ

6 неделя

Подход к увеличению аудитории в блоге

7 неделя

Делегирование в PR: идём в масштаб

8 неделя

Монетизация PR-эффекта

Материалы в рабочей тетради

База из 20 работающих подкастов с контактами

Лекция

Основные площадки для поиска выступлений. Как выбрать площадки под себя?

Работа с организаторами конференций. Неочевидные фишки для выступлений без бюджета

Форматы эффективных выступлений. Что должно содержать выступление, чтобы оно работало на вас?

Базовые принципы лучших выступлений, которые можно освоить в экспресс-формате

4 неделя

Идём в подкасты

5 неделя

Идём на конференции

Zoom-практикум

1 неделя

Строим позиционирование

Отработка практического навыка разработки тем для выступлений

Отработка составления питча о себе - первой фразы-вступления для выступлений

2 неделя

Запускаем Telegram-блог

3 неделя

Выходим на СМИ

6 неделя

Подход к увеличению аудитории в блоге

7 неделя

Делегирование в PR: идём в масштаб

8 неделя

Монетизация PR-эффекта

Материалы в рабочей тетради

База из 20 + конференций

Технические детали, которые нужно включить в выступления для его эффективности

Как использовать записи выступлений в продажах и продвижении

Список полезных сайтов и каналов для поиска выступлений

Лекция

Безбюджетные методы роста блога: взаимный PR, PR на других площадках, комментинг, рассылки

Бюджетные методы: реклама у блоггеров, Яндекс Директ, Facebook

Как подобрать каналы для рекламы

Как подобрать офферы для рекламы

Кейсы - 2023 со скринами и примерами: лучшие практики для авторских блогов (от подбора каналов до быстрых продаж на холодную аудиторию)

4 неделя

Идём в подкасты

5 неделя

Идём на конференции

Zoom-практикум

1 неделя

Строим позиционирование

Выбор и разработка плана для своего канала продвижения блога. Варианты: продвижение через FB, Директ, Закупка рекламы

2 неделя

Запускаем Telegram-блог

3 неделя

Выходим на СМИ

6 неделя

Подход к увеличению аудитории в блоге

7 неделя

Делегирование в PR: идём в масштаб

8 неделя

Монетизация PR-эффекта

Материалы в рабочей тетради

Шаблон: варианты рекламных сообщений для канала

Чек-лист: метрики, по которым отбираем канал для рекламы

20 каналов для закупки рекламы с контактами и ценами в бизнес-тематике

Лекция

Составляем пул задач, которые надо повторять системно

Что оставить себе, а что передать подрядчику?

Какой подрядчик вам нужен (фрилансер, агентство)?

Как построить систему? Траектории дальнейшего движения

4 неделя

Идём в подкасты

5 неделя

Идём на конференции

1 неделя

Строим позиционирование

2 неделя

Запускаем Telegram-блог

3 неделя

Выходим на СМИ

6 неделя

Подход к увеличению аудитории в блоге

7 неделя

Делегирование в PR: идём в масштаб

8 неделя

Монетизация PR-эффекта

PR на собственников малого бизнеса: выступления, нетворкинг, бизнес-клубы, подкасты, статьи, блог на VC.ru

PR на крупных заказчиков: выступления, статьи, рейтинги, премии

Zoom-практикум

Чек-лист: конструктор тем для статей, конструктор статьи

Шаблон PR-планирования на месяц

Стратегическая карта PR-планирования на 3 и 6 месяцев

Сбор этой аудитории в своем TG-канале: как приземлить, вовлечь и сделать клиентами

Лекция

Системный PR: как его включить в ежедневную рутину, неочевидные лайфхаки быстрого контента

Что нужно для масштаба PR-эффекта и понимания, «что меня узнают»

Как правильно монетизировать эффект от PR

Ошибки, убивающие репутацию (и даже если вы ошиблись публично, то как это поправить)

4 неделя

Идём в подкасты

5 неделя

Идём на конференции

1 неделя

Строим позиционирование

2 неделя

Запускаем Telegram-блог

3 неделя

Выходим на СМИ

6 неделя

Подход к увеличению аудитории в блоге

7 неделя

Делегирование в PR: идём в масштаб

8 неделя

Монетизация PR-эффекта